旅游動(dòng)機(jī)是一個(gè)人外出旅游的主觀條件，包括旅游者身體、文化、社會(huì)交往、地位和聲望等方面的動(dòng)機(jī)。

促發(fā)旅游動(dòng)機(jī)產(chǎn)生的心理需要有兩種：即探新求異的積極心理和逃避緊張現(xiàn)實(shí)的消極心理。影響旅游動(dòng)機(jī)的因素除有個(gè)性心理因素和個(gè)人因素外，還有某些外部因素。研究消費(fèi)者的旅游動(dòng)機(jī)是旅游企業(yè)全面了解消費(fèi)者的需求，準(zhǔn)確細(xì)分市場，及時(shí)推出符合目標(biāo)市場需求的旅游項(xiàng)目，是提高市場占有率的關(guān)鍵。