所謂概念產(chǎn)品，指具備獨(dú)特的銷(xiāo)售主張的產(chǎn)品或是具備獨(dú)特消費(fèi)觀(guān)念的產(chǎn)品。成功的概念產(chǎn)品推廣，不僅能夠提升品牌形象，更能夠給企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，因此為各企業(yè)所采用。

（一）推廣要點(diǎn)

1.概念點(diǎn)——直接向消費(fèi)者說(shuō)明了它是什么，與其他有什么不同

概念點(diǎn)必須新穎、獨(dú)特、能夠引起消費(fèi)者的興趣。產(chǎn)品的概念點(diǎn)，要好記憶、易傳播。并且能代表產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，或代表新的一種生活方式（消費(fèi)觀(guān)念）。 產(chǎn)品概念不是技術(shù)意義上的概念，而是消費(fèi)意義上的概念。產(chǎn)品的技術(shù)含量最高的點(diǎn)不一定就是概念點(diǎn)而最能體現(xiàn)出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異的點(diǎn)通常會(huì)成為概念點(diǎn)。

2.利益點(diǎn)——向消費(fèi)者表明它能給你帶來(lái)什么

利益點(diǎn)必須是消費(fèi)者所關(guān)心的，而對(duì)手不能或較難提供的。

3.支持點(diǎn)——讓消費(fèi)者相信概念產(chǎn)品的理由

支持產(chǎn)品概念成立的是一個(gè)系統(tǒng)，包括企業(yè)有實(shí)力開(kāi)發(fā)具備此技術(shù)的產(chǎn)品，該技術(shù)能夠給消費(fèi)者帶來(lái)某種利益，這種利益得到了證實(shí)認(rèn)可，并且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不能提供。行業(yè)不同該支持系統(tǒng)的重點(diǎn)（支持點(diǎn)）亦不相同。但整個(gè)支持系列必須成立，一個(gè)環(huán)節(jié)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手攻破，則整個(gè)概念產(chǎn)品的推廣有失敗的可能。

4.記憶點(diǎn)——概念產(chǎn)品給消費(fèi)者一個(gè)代表性符號(hào)

該記憶符號(hào)必須易接受、易記憶、易傳播，并且最好是能夠?qū)⒏拍钆c企業(yè)（品牌）鎖定在一起。