藍(lán)海戰(zhàn)略是一種企業(yè)競爭戰(zhàn)略，旨在通過創(chuàng)新和價(jià)值創(chuàng)新，打破現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的邊界，開辟并占領(lǐng)新的市場空間，從而擺脫激烈的競爭環(huán)境，實(shí)現(xiàn)盈利增長。

這種戰(zhàn)略不僅關(guān)注打敗競爭對(duì)手，而是更注重為客戶和企業(yè)自身創(chuàng)造價(jià)值飛躍。

藍(lán)海戰(zhàn)略要求企業(yè)將視線從市場供給轉(zhuǎn)向市場需求，通過跨越現(xiàn)有競爭邊界看市場以及將不同市場的客戶價(jià)值元素篩選與重新排序，重建市場和產(chǎn)業(yè)邊界，開啟巨大的潛在需求。

這種戰(zhàn)略思考和執(zhí)行的新途徑被稱為價(jià)值創(chuàng)新，它幫助企業(yè)開創(chuàng)“藍(lán)?！?，實(shí)現(xiàn)同時(shí)追求“差異化”和“成本領(lǐng)先”的目標(biāo)。

藍(lán)海戰(zhàn)略是指企業(yè)通過創(chuàng)造新市場空間，避開激烈競爭，實(shí)現(xiàn)市場份額和利潤的增長。與傳統(tǒng)的紅海競爭相比，藍(lán)海戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、差異化和價(jià)值創(chuàng)造，通過挖掘未被開發(fā)的市場需求和創(chuàng)新產(chǎn)品或服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)競爭優(yōu)勢(shì)。

在藍(lán)海戰(zhàn)略中，企業(yè)不是去與競爭對(duì)手爭奪有限的市場份額，而是創(chuàng)造全新的市場，為消費(fèi)者提供獨(dú)特的價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)和消費(fèi)者的共贏。