1 箭牌瓷磚另辟蹊徑，引全國經(jīng)銷商熱捧！

　　近年來，行業(yè)創(chuàng)新陷入困境，跟風(fēng)追熱點(diǎn)成風(fēng)。箭牌瓷磚15年的發(fā)展，見證了行業(yè)的變化與趨勢。據(jù)于價值創(chuàng)新思維，從用戶本質(zhì)需求出發(fā)，另辟蹊徑開創(chuàng)復(fù)合輕紋磚，為消費(fèi)者解決生活中的痛點(diǎn)，為行業(yè)的發(fā)展帶新的機(jī)遇。

　　箭牌復(fù)合輕紋磚自上市后受到30多+主流權(quán)威媒體以及行業(yè)的高度關(guān)注和好評，同時，箭牌終端經(jīng)銷商也紛紛行動，1個月內(nèi)80多家終端門店紛紛砸店重裝，一場區(qū)域會議成功簽約18家優(yōu)質(zhì)新商，新品培訓(xùn)一場接著一場，期待蛻變后的發(fā)力進(jìn)攻。

　　摒棄“跟風(fēng)追熱點(diǎn)”，重新認(rèn)識瓷磚本質(zhì)

　　瓷磚作為家居空間一個不可缺的主材，并且它的關(guān)注度不高，往往很多人容易忽視瓷磚的重要性。其實(shí)，瓷磚是“看不見”的家居裝飾材料，瓷磚鋪貼在家里，就是家居空間的大背景，雖不是家里重要的主角，卻是那個最重要的也是不可或缺的配角。輕紋瓷磚紋理不花俏、低飽和度色彩，簡潔、舒適、有品位，是新中產(chǎn)階層的身份標(biāo)配。

　　家的顏值其實(shí)就是家的風(fēng)格搭配，縱觀行業(yè)形態(tài)，各種花色、紋理、規(guī)格的瓷磚都有，流行簡約風(fēng)、新中式風(fēng)、輕奢風(fēng)、現(xiàn)代風(fēng)、冷淡風(fēng)等各種風(fēng)格。摒棄“跟風(fēng)追熱點(diǎn)”，重新認(rèn)識瓷磚本質(zhì)，箭牌專注于復(fù)合輕紋磚，為用戶提供最理想的家居空間大背景，主張“讓空間多一些留白”。從整體搭配角度來看，輕紋理、低保飽和度色彩不管與什么顏色的家具都很百搭。

　　差異化的戰(zhàn)略，解決用戶痛點(diǎn)

　　何為家?對于每個人而言，家是我們的加油站，給予無限的能量，繁忙的生活，我們需要斷舍離，給家做減法，其實(shí)也是給我們的生活做減法，給幸福做加法。

　　007工作制，回到家是放松的時刻，箭牌差異化的產(chǎn)品理念，打造出有格調(diào)、有留白的復(fù)合輕紋磚，舒適減壓的低飽和度色彩，為用戶提供更加悅己的生活空間!

　　家具可能根據(jù)我們的心情用一陣子會換掉，而瓷磚只要鋪貼好了，選對了，一般是不會輕易再去更換，成本大、工程量多、耗時長，因此，選擇一款百搭又有格調(diào)的輕紋瓷磚能讓人省心不少，簡潔留白的復(fù)合輕紋理、低飽和的復(fù)合色彩、自然的肌理，時尚永不過時。

　　至此，箭牌復(fù)合輕紋磚全球上市后，以其獨(dú)特的理念和產(chǎn)品價值備受熱捧，終端掀起一股輕紋風(fēng)潮，箭牌也開啟了品牌差異化戰(zhàn)略的創(chuàng)新之路，為行業(yè)樹立新標(biāo)桿。

2 箭牌瓷磚震撼發(fā)布2021年超級產(chǎn)品：“書香”輕紋巖板

2021年4月19日，在品牌戰(zhàn)略暨超級產(chǎn)品發(fā)布會上，箭牌瓷磚以行業(yè)變革者身份，重磅推出“復(fù)合輕紋磚”品牌戰(zhàn)略和品牌超級產(chǎn)品。研發(fā)歷程長達(dá)6個月，歷經(jīng)47次打樣的超級產(chǎn)品，以獨(dú)特的復(fù)合紋理營造出“三米之外是純色，一米之內(nèi)有細(xì)節(jié)”，為家居空間留白的視覺效果，獲得現(xiàn)場幾百位經(jīng)銷商和30多家媒體的一致好評。

復(fù)合輕紋符號性產(chǎn)品：“書香”輕紋巖板

箭牌瓷磚回歸本質(zhì)，提出“選瓷磚，就是選空間的大背景”的主張。圍繞“什么是理想空間背景、什么才是真正的好瓷磚”這兩個命題，箭牌瓷磚聯(lián)合意大利著名設(shè)計師Stefano及其團(tuán)隊，基于大量的調(diào)研數(shù)據(jù)分析總結(jié)后，一致認(rèn)為一款好的瓷磚，必須舍棄多余的繁雜紋理，減掉不必要的浮華，才能成就一個舒適、簡潔的家居空間背景。正是基于這種全新的認(rèn)知，箭牌復(fù)合輕紋磚符號性產(chǎn)品：“書香”輕紋巖板，橫空出世。

獨(dú)特的復(fù)合輕紋理，令人耳目一新

通過對上百種原始素材反復(fù)測試，箭牌瓷磚最終選用保加利亞石紋和洞石紋的復(fù)合紋理，相比普通瓷磚，書香輕紋不僅具有自然材質(zhì)的原始美感，更融入了人文的元素，使得產(chǎn)品具有人文的審美。箭牌瓷磚獨(dú)創(chuàng)的復(fù)合輕紋BCT研發(fā)模式，將產(chǎn)品紋理的明亮度跟紋理底色的明亮度差控制在21階以內(nèi)，讓整個產(chǎn)品遠(yuǎn)看像是純色，近看有豐富的細(xì)節(jié)紋理，鋪貼在家里面，色彩非常協(xié)調(diào)。

因其獨(dú)特的輕紋理，“書香”輕紋巖板的磚與磚之間可實(shí)現(xiàn)自然連紋效果，與通過人工P圖出來的對縫連紋、無限連紋對比，更自然，而且可以任意鋪貼。

全新的色彩與工藝讓它如此與眾不同

除了獨(dú)特的復(fù)合紋理以外，隨后發(fā)布的書香輕紋巖板的4種低飽和度的色彩和巖板工藝也引得現(xiàn)場掌聲不斷。由意大利頂尖設(shè)計師團(tuán)隊獨(dú)家調(diào)制的色彩，采用DS融色技術(shù)成功研發(fā)出具有舒適減壓、百搭耐看的低飽和復(fù)合色彩。“書香”輕紋巖板磚面色彩柔和統(tǒng)一，可以與各種風(fēng)格和顏色的家具任意搭配，解決色彩沖突的問題，全屋整體鋪貼統(tǒng)一有格調(diào)，可營造舒適減壓的家居空間。

“書香”輕紋系列采用了全新的巖板工藝，精致是由內(nèi)而外的。在具有巖板所有性能的同時，也復(fù)合了不同肌理工藝：膚感面、3D浮雕面、亮光面，將肌理的細(xì)節(jié)做到極致。4種顏色、3種肌理、3種規(guī)格滿足不同場景和用戶的個性需求。

結(jié)語：“書香”輕紋巖板，作為箭牌瓷磚品牌轉(zhuǎn)型升級后的第一款具有戰(zhàn)略意義的符號性產(chǎn)品，極具劃時代的意義。對消費(fèi)者來說，這是一款可以提升家居空間品位的產(chǎn)品，襯托出家的格調(diào)與氣質(zhì)；對于行業(yè)來說，以全新的“復(fù)合輕紋”視角，為行業(yè)的創(chuàng)新提供了更多可能性。

3 洞察悅己時代：箭牌瓷磚換個視角看新消費(fèi)需求

2021年4月19日，箭牌瓷磚2021品牌戰(zhàn)略發(fā)布暨新品發(fā)布會在廣東佛山成功舉辦。立足“發(fā)現(xiàn)認(rèn)知、建立鏈接、創(chuàng)造增長”，箭牌瓷磚的全新戰(zhàn)略打法緊緊圍繞“尚未被發(fā)現(xiàn)和流行普及的需求缺口”，以心智之戰(zhàn)打響2021新品戰(zhàn)略第一槍。

如今，“同質(zhì)化”可能是中國制造業(yè)各個細(xì)分行業(yè)中普遍存在的問題，在瓷磚行業(yè)領(lǐng)域也無不例外。不少品牌及企業(yè)都打出“用產(chǎn)品打破同質(zhì)化格局”的戰(zhàn)略標(biāo)語，卻不知，在產(chǎn)品爆炸的時代，顧客早已不知道該選擇誰了；而在信息爆炸的時代，顧客也不知道該相信誰了。在這樣特定的大環(huán)境之下，企業(yè)需要重新思考的一個問題是：企業(yè)和顧客之間的關(guān)系到底發(fā)生了什么變化？

第一，從購買關(guān)系到選擇關(guān)系

箭牌瓷磚總經(jīng)理程振在接受采訪時指出，現(xiàn)在，決定企業(yè)生死的大權(quán)發(fā)生了偏移，以前決定權(quán)在于企業(yè)家、高管，而現(xiàn)在決定企業(yè)生死的是顧客。

由此，箭牌瓷磚本輪品牌戰(zhàn)略發(fā)布會緊緊圍繞新消費(fèi)用戶需求，并在前期進(jìn)行深入調(diào)研。調(diào)研調(diào)查顯示，目前箭牌瓷磚的主流群體集中在中高端市場，而“悅己主義的都市白領(lǐng)”和“小有成就的城市精英”勾勒出核心群體的消費(fèi)畫像。聚焦新中產(chǎn)階層，研究調(diào)查顯示，有獨(dú)特的美感要求，追求細(xì)節(jié)和品質(zhì)，喜歡簡潔素雅的空間是他們的特點(diǎn)與偏好。然后當(dāng)前市面上大多數(shù)瓷磚產(chǎn)品，普遍走入創(chuàng)新困局，環(huán)保、功能、性能……這些消費(fèi)者其實(shí)并不首要看重的賣點(diǎn)卻顯得喧兵奪主。

對此，箭牌瓷磚將新品戰(zhàn)略基于用戶洞察之上，回歸瓷磚本質(zhì)，刷新了行業(yè)認(rèn)知，提出“瓷磚是家居空間大背景”的理念。箭牌瓷磚團(tuán)隊經(jīng)過無數(shù)次的研討及大量調(diào)研取證，發(fā)現(xiàn)只有紋理簡潔不花俏、色彩低飽和易百搭、具備自然的肌理的瓷磚才能成就最理想的家居空間背景，于是順勢而為推出“專注于復(fù)合輕紋磚，為家居提供最理想的空間背景”的品牌戰(zhàn)略。“復(fù)合輕紋磚，讓空間多一些留白”，為消費(fèi)者做“減法”，直接解決選擇困難問題。

第二，從被動選擇到價值選擇

比起給用戶“洗腦”來讓品牌成為他們的被動選擇，箭牌瓷磚打算用基于用戶價值觀的超級品類&品牌策略，重新和目標(biāo)消費(fèi)者們“交個朋友”。

如今，越來越多的新消費(fèi)品牌不斷涌現(xiàn)，不乏通過流量炸彈、網(wǎng)紅帶貨出圈的快消品品牌。充分研究年輕人喜好的小仙燉、喜茶、王飽飽等品牌的成功路徑，幾乎不能被瓷磚及其他傳統(tǒng)制造業(yè)復(fù)制拷貝，因?yàn)樗鼈兺?ldquo;感性消費(fèi)/沖動消費(fèi)”的短鏈路成果，而耐用品以及家居用品則需要可持續(xù)的審美及價值輸出。

那什么是箭牌瓷磚可以為用戶提供的“可持續(xù)帶來價值輸出”的利益點(diǎn)呢？作為家的底色，瓷磚給視覺帶來的美感和作用幾乎伴隨著每個人在居家生活中的每時每刻。箭牌瓷磚在品牌戰(zhàn)略發(fā)布會中發(fā)布的專注于「復(fù)合輕紋磚」的全新戰(zhàn)略，是基于對于市場和用戶的深入調(diào)研，結(jié)合最先進(jìn)的工藝和技術(shù)，研發(fā)出最適合做家居空間背景的復(fù)合輕紋磚。

它的核心特點(diǎn)是「三米之外是純色，一米之內(nèi)有細(xì)節(jié)」，將用戶購磚時首要關(guān)注的三要素“紋理、色彩、肌理”進(jìn)行深入考量：1）紋理簡潔、給空間留白。遠(yuǎn)看是純色，為空間多一些想象力，減少雜亂感。2）細(xì)節(jié)精細(xì)，耐看耐品。近看時豐富的細(xì)節(jié)和肌理，可以給消費(fèi)者帶來持續(xù)的視覺享受。3）低飽和度，色調(diào)百搭。不會和家具的色彩形成沖突，可以和任意顏色形成搭配，來襯托家居的美感。

復(fù)合輕紋磚的問世不僅為消費(fèi)者的“選磚困難癥”提供出路，并直接給出了一種可持續(xù)的家居美學(xué)解法——審美不過時，品味內(nèi)涵兼?zhèn)?，而這正是價值選擇的關(guān)鍵所在。

第三，從超級品類成為超級品牌

在行業(yè)整體低迷、市場競爭激烈的大環(huán)境下，為什么箭牌瓷磚敢于提出“復(fù)合輕紋磚”這樣的超品戰(zhàn)略計劃呢？“復(fù)合輕紋磚”超級品類的誕生，對于箭牌瓷磚而言是個成為超級品牌的機(jī)會。箭牌瓷磚總經(jīng)理程振在采訪中提到，目前行業(yè)的技術(shù)競爭壁壘越來越低，很多“功能差異點(diǎn)”十分容易被抄襲模仿，成為業(yè)內(nèi)標(biāo)配，而真正能被消費(fèi)者記住和選擇的“超級單品”卻從未出現(xiàn)。

“箭牌·復(fù)合輕紋磚”，真正回歸瓷磚本質(zhì)，從用戶價值出發(fā)致力于“為空間留白”，為家居提供最理想的空間背景，為消費(fèi)者提供最佳的家居空間解決方案。當(dāng)產(chǎn)品真正滿足了消費(fèi)者未被滿足的需求，就會爆發(fā)出巨大的內(nèi)核力，從而構(gòu)建品牌勢能，幫助品牌突破同質(zhì)化紅海競爭，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長，成為超級品牌。

箭牌瓷磚擁有箭牌家居的泛家居生態(tài)背書，對消費(fèi)者擁有充分的認(rèn)知和解讀，而這一次發(fā)布“復(fù)合輕紋磚”的品牌戰(zhàn)略，實(shí)際上已經(jīng)超越了從0到1的最初階段，而是向從1到100的可復(fù)制性成功前進(jìn)。

正如將大象裝進(jìn)冰箱需要三步，第一步打開冰箱門，第二步把大象放進(jìn)去，第三步關(guān)上冰箱門。箭牌瓷磚完成從超級品類向超級品牌的跨越也需要一步一個腳印穩(wěn)扎穩(wěn)打：第一步，描繪用戶心智地圖——推出復(fù)合輕紋超級品類；第二步，推演戰(zhàn)略機(jī)會，讓消費(fèi)者充分認(rèn)知、選擇并喜歡這一超級品類；第三步，確定最優(yōu)機(jī)會——并成為超級品類本身。

“戰(zhàn)略就是要做取舍，盡可能在狹窄聚焦的戰(zhàn)線發(fā)動進(jìn)攻。”在箭牌瓷磚戰(zhàn)略發(fā)布會最后，箭牌瓷磚總經(jīng)理程振指出。這一次品牌戰(zhàn)略及產(chǎn)品戰(zhàn)略的升級，將箭牌瓷磚競爭紅海中抽離，更聚焦于超級品類——復(fù)合輕紋磚，狹窄的戰(zhàn)線意味著更多的機(jī)會，可能是也新消費(fèi)時代帶給我們不一樣的特色。

4 直擊2021箭牌瓷磚品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，箭牌復(fù)合輕紋磚強(qiáng)勢來襲！

4月19日，箭牌瓷磚品牌戰(zhàn)略&超級產(chǎn)品發(fā)布會在廣東佛山成功舉辦，箭牌瓷磚高層領(lǐng)導(dǎo)、幾十家主流媒體和優(yōu)秀經(jīng)銷商共同出席了本次盛會。本次發(fā)布會重磅推出了箭牌全新產(chǎn)品戰(zhàn)略和全新的產(chǎn)品矩陣，收獲現(xiàn)場一片贊譽(yù)。

在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，眾多瓷磚品牌高喊創(chuàng)新，卻困于千篇一律，很難開發(fā)出讓人眼前一亮產(chǎn)品的市場現(xiàn)狀下。2021年箭牌瓷磚進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的升級，另辟蹊徑開辟“復(fù)合輕紋磚”新賽道，以全新品類，在激烈的市場競爭中搶占市場機(jī)遇，給行業(yè)創(chuàng)新樹立新標(biāo)桿。

開辟“復(fù)合輕紋磚”新品類構(gòu)建品牌獨(dú)特競爭優(yōu)勢

眾所周知，瓷磚是一個家的底色，在顏值至上的消費(fèi)時代，瓷磚雖不是主角，卻可以決定家的格調(diào)和氣質(zhì)。基于“瓷磚是空間大背景”的全新認(rèn)知，箭牌瓷磚首推“復(fù)合輕紋磚”這一全新品類，并專注這一領(lǐng)域，力求為消費(fèi)者打造最理想的空間背景用磚。發(fā)布會現(xiàn)場舉行了隆重的品牌戰(zhàn)略發(fā)布儀式，宣告了箭牌瓷磚正式邁入“箭牌復(fù)合輕紋磚”嶄新的時代。30+主流媒體和箭牌優(yōu)秀經(jīng)銷商共同見證了這一重要時刻。

箭牌瓷磚品牌戰(zhàn)略升級的背后是對行業(yè)的一次理性思考。箭牌復(fù)合輕紋磚，通過差異化聚焦戰(zhàn)略，專注于“復(fù)合輕紋磚”，的研究，讓空間多一些留白，這是一個品牌理念，更是一個化解焦慮、追崇高質(zhì)量生活品質(zhì)的全新主張。

從研發(fā)、生產(chǎn)到銷售全方位提升產(chǎn)品營銷力

箭牌復(fù)合輕紋磚獨(dú)創(chuàng)復(fù)合輕紋BCT研發(fā)理念，從紋理、色彩、肌理三大維度進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。在紋理上，復(fù)合了多元素的紋理，并且明度差控制在21階以內(nèi)；在色彩上，將飽和度控制在3%-15%之間，是一種低飽和度的復(fù)合色彩；在肌理上，通過復(fù)合的工藝，呈現(xiàn)出自然的肌理細(xì)節(jié)。從研發(fā)到生產(chǎn)，致力于實(shí)現(xiàn)“為消費(fèi)者提供最理想的家居空間大背景”的美好愿景。

基于全新的研發(fā)理念，發(fā)布會上，箭牌瓷磚重磅推出了2021年全新復(fù)合輕紋產(chǎn)品矩陣，包括兩大品類、五大系列，135個SKU和10大規(guī)格的產(chǎn)品，覆蓋全屋應(yīng)用場景。每個系列都各有自己獨(dú)特特點(diǎn)，滿足各個家居空間需求，給消費(fèi)者更多的選擇空間。

此外，終端專賣店也煥新升級，全面優(yōu)化“產(chǎn)品+體驗(yàn)”消費(fèi)場景。在行業(yè)市場里打造出一個獨(dú)具風(fēng)格的視覺焦點(diǎn)，幫助終端快速內(nèi)脫穎而出，吸引更多的優(yōu)質(zhì)客戶進(jìn)店。通過從外到內(nèi)無論是視覺、還是產(chǎn)品的全新體驗(yàn)，重塑品牌形象，推動終端銷售的快速提升。

箭牌復(fù)合輕紋磚這一品牌全新戰(zhàn)略，穿透行業(yè)創(chuàng)新亂象和迷霧，直指瓷磚本質(zhì)，刷新了行業(yè)對瓷磚產(chǎn)品的全新認(rèn)知，在行業(yè)類開創(chuàng)了全新的品類，給行業(yè)創(chuàng)新豎立了一個全新標(biāo)桿！